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这个品牌如何拿下“标杆市场”?

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  • 来源:
  • 发布时间:2020-06-30 17:05

【概要描述】上个月,我去上海的热门商圈转了转,在7分甜的门口,发现了一个有意思的现象。“你要喝杯7分甜吗?”一连几名下班路过的白领,都这样问同伴。上海长宁龙之梦的7分甜。 这随口一问,其实透露了很多信息:  第一,他们不是问“要不要喝一杯奶茶”,而是“要不要喝7分甜”,说明7分甜在他们心目中,是个有一席之地的品牌。 就像你会在街边咖啡馆门口问朋友“要不要喝杯咖啡”,而在星巴克门口,你一定会问“要不要喝杯星巴克

这个品牌如何拿下“标杆市场”?

【概要描述】上个月,我去上海的热门商圈转了转,在7分甜的门口,发现了一个有意思的现象。“你要喝杯7分甜吗?”一连几名下班路过的白领,都这样问同伴。上海长宁龙之梦的7分甜。 这随口一问,其实透露了很多信息:  第一,他们不是问“要不要喝一杯奶茶”,而是“要不要喝7分甜”,说明7分甜在他们心目中,是个有一席之地的品牌。 就像你会在街边咖啡馆门口问朋友“要不要喝杯咖啡”,而在星巴克门口,你一定会问“要不要喝杯星巴克

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上个月,我去上海的热门商圈转了转,在7分甜的门口,发现了一个有意思的现象。 “你要喝杯7分甜吗?”一连几名下班路过的白领,都这样问同伴。 上海长宁龙之梦的7分甜。
 
这随口一问,其实透露了很多信息: 
 
第一,他们不是问“要不要喝一杯奶茶”,而是“要不要喝7分甜”,说明7分甜在他们心目中,是个有一席之地的品牌。
 
就像你会在街边咖啡馆门口问朋友“要不要喝杯咖啡”,而在星巴克门口,你一定会问“要不要喝杯星巴克”。这就和“请你喝奶茶”VS“请你喝喜茶”,传递的诚意不同类似。
 
第二,7分甜已经具备了明显的品牌辨识度。随意经过就能辨识,说明在消费者的心智中,7分甜和其他奶茶品牌,已经有明显的差异化。侧面反映了7分甜的定位,得到了市场认可。(传送门:换个门头,营业额涨了3倍!这个老板花12年,磨出流量暴增秘籍)
 
翻看大众点评,我略感意外:距离上次采访7分甜,仅仅过去了13个月,这个品牌在上海的门店数量,翻了至少5倍。仅是大众点评的显示,就远超100家店。
 
 而在评论区,“周五晚上十点多去,还是人很多”、“路过几次都有人排队”这样的评论也很常见。 “排队”的字样在评论区很常见。

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