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引领疫情下健康消费新趋势

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  • 发布时间:2020-06-30 17:05

【概要描述】新消费领域,国产品牌正迎来黄金十年。在民族自信提升后,年轻一代消费者对国产品牌消费报以高涨的热情,B站、微博到处喊的口号就是“国货当自强”,可以说,新国产品牌的机会来了。 而在当下,流量越来越零散,表现形式也越来越多样化。以前主流的电视媒体现在分散成了短视频、图文、直播,然后这些形式又会有不同的承接的平台、展现的平台。 不同人群的喜好差异巨大,大型快消品公司短期内难以做到精细化运营,就给创业公司留

引领疫情下健康消费新趋势

【概要描述】新消费领域,国产品牌正迎来黄金十年。在民族自信提升后,年轻一代消费者对国产品牌消费报以高涨的热情,B站、微博到处喊的口号就是“国货当自强”,可以说,新国产品牌的机会来了。 而在当下,流量越来越零散,表现形式也越来越多样化。以前主流的电视媒体现在分散成了短视频、图文、直播,然后这些形式又会有不同的承接的平台、展现的平台。 不同人群的喜好差异巨大,大型快消品公司短期内难以做到精细化运营,就给创业公司留

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  • 发布时间:2020-06-30 17:05
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新消费领域,国产品牌正迎来黄金十年。在民族自信提升后,年轻一代消费者对国产品牌消费报以高涨的热情,B站、微博到处喊的口号就是“国货当自强”,可以说,新国产品牌的机会来了。
 
而在当下,流量越来越零散,表现形式也越来越多样化。以前主流的电视媒体现在分散成了短视频、图文、直播,然后这些形式又会有不同的承接的平台、展现的平台。
 
不同人群的喜好差异巨大,大型快消品公司短期内难以做到精细化运营,就给创业公司留出了一个时间窗口。
 
“王饱饱”选择切入18-25岁女性这个细分人群,做精细化的运营,以获取足够流量并以多次(5-7次左右)营销组合不断触达特定人群消费者,使其形成对产品和品牌的强认知。
 
王饱饱其实是国产品牌的红利和流量碎片化红利叠加的产物。
 
不过选定方向容易,但选择具体的品类,对于拥有丰富运营经验的王饱饱团队来说,却着实费了一番功夫。
 
健康食品赛道呈现逐年增长态势。根据Euromonitor的数据,中国包装食品整体市场规模超7000亿。其中很多品类都存在改造空间,比如酸奶、代餐等,姚婧和联合创始人何亚溪花了几个月时间才从众多品类中选定了“麦片”。

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